Naujame sporto rinkodaros agentūros „Nossa Sports“ ir auditorijos žvalgybos platformos „Felton“ tyrime palyginta Cristiano Ronaldo ir Portugalijos nacionalinės rinktinės ekonominė auditorijos vertė pasaulio čempionato metu.

Apskaičiuota, kad C. Ronaldo prekės ženklas sugeneravo maždaug 92,9 milijono eurų skaitmeninės auditorijos vertės paskelbęs tik 59 turinio dalis, praneša SAPO. Palyginimui, tai gerokai lenkia Portugalijos rinktinę, kuri iš 1293 turinio sugeneravo 76,5 mln. eurų. Iš viso C. Ronaldo, Portugalijos nacionalinės komandos, laikraščio „A Bola“ ir RTP ištirta skaitmeninė ekosistema per 47 analizuojamas dienas siekė maždaug 170,6 milijono eurų tikrosios auditorijos vertės (TAV).

Iš viso 389 000 unikalių autorių dalyvavo pokalbyje, sugeneruotame socialinės žiniasklaidos platformose „Instagram“, „TikTok“, „X“ ir „YouTube“. „Instagram“ sukuria 89 procentus visos sugeneruotos ekonominės vertės – maždaug 152,5 mln. eurų; „X“ sudaro 58 procentus visų analizuotų įrašų, tačiau sukuria tik 5,9 procento vertės. Ataskaitoje atskleidžiama, kad „YouTube“ visame tyrime turi teigiamiausias nuotaikas, tačiau ekonominė vertė yra nereikšminga. Tikroji auditorijos vertė (TAV) apskaičiuoja auditorijos ekonominę vertę pagal jos įsitraukimo kokybę, o ne pagal pasiekiamumo kiekį.

Tyrimas atskleidžia, kad Portugalijos nacionalinė komanda turi didžiausią auditoriją tyrime – 259 811 autorių, tačiau vieno įrašo vertė yra 24 kartus mažesnė nei C. Ronaldo. „Instagram“ tinkle kiekvienas C. Ronaldo įrašas buvo vertas vidutiniškai 2,9 mln. eurų. Kad būtų aiškiau, vienas Ronaldo įrašas generavo daugiau vertės nei „A Bola“ ir RTP kartu sudėjus per visą turnyrą visose socialinės žiniasklaidos platformose. Tyrimas taip pat atskleidžia, kad 75 proc. aktyvios nacionalinės komandos auditorijos buvo ne portugališkai kalbančio pasaulio gyventojai, o tik 14 proc. buvo portugalai. Indija sudarė 12 proc., Brazilija – 11 proc., o Iranas – 7 proc. Ataskaitoje teigiama, kad aktyvi auditorija yra „unikalių auditorijos narių, kurie per nustatytą laikotarpį aktyviai sąveikauja su turiniu komentuodami, atsakydami, bendrindami ar kitaip prasmingai sąveikaudami, skaičius“.

Po Portugalijos iškritimo iš pasaulio čempionato, Ronaldo žiūrovų teigiamas požiūris siekė 83 procentus, o nacionalinės komandos žiūrovų skaičius sumažėjo iki 48,5 procento, nors turnyro metu jis buvo pasiekęs 85 procentus. Kaip aiškinama tyrime, „šis emocinis nepastovumas ir skiria nacionalinę komandą nuo C. Ronaldo, nes viena yra lango valdomas turtas (perki akimirką), kita – pastovios temperatūros turtas (perki atsidavimą)“. Nors C. Ronaldo ir nacionalinė komanda yra siejami su Portugalijos nacionaline komanda, tyrime daroma išvada, kad jie funkcionuoja kaip du skirtingi komerciniai turtai.